您當前位置:首頁 > 新聞資訊 > 品牌動態

品牌動態

沖破五重門檻,滋源又獲“高速車票”

2020-05-20

       在產品同質化日益嚴重的新消費環境下,科技創新成為品牌建造產品技術壁壘最有效的“護城河”。

       近日,環亞集團旗下“無硅油頭皮護理”洗護品牌——滋源,經專家多維度、嚴苛的綜合評審,榮獲廣東省高新技術產品榮譽證書。值得一提的是,這不僅是滋源第三次獲得此重量級榮譽,還一舉榮獲四大證書,其產品力、技術力以及專業力再次獲得權威肯定。

 

 

       與此同時,滋源生姜強根健發護發素也獲得國家育發特證,在防脫發市場整體處于上升通道的當下,滋源無疑又拿到了一張“高速車票”。

       這些榮譽的背后,離不開滋源強大的品牌研發實力作支撐。但更重要的是,滋源始終重視科技創新與創意設計的力量。這一堅持為品牌注入了靈魂,讓滋源真正成為捕獲消費者心靈的捕手。

 

01

破五重門檻

高科技成就硬實力

據悉,入圍“廣東省高新技術產品”,有著極高的申報門檻以及嚴格的篩選標準:

01、產品的研發科技需走在世界前端,并多次引進國際先進力量;

02、產品擁有過硬的品質與良好的市場反響,真正改善消費者生活;

03、產品的生產遵循可持續發展原則,綠色環保;

04、產品對行業有著突出的創新貢獻,推動市場格局升級;

05、產品所屬品牌積極發揮表率作用,為建立良性的行業生態圈而努力。

       五重門檻,層層過濾。滋源脫穎而出,獲得此項榮譽,不僅體現了行業對滋源的高度認可,更顯示出滋源自身的硬實力。

       從創立伊始,滋源始終堅持“無硅油頭皮護理”的市場定位與 “天然、健康、安全”的洗護理念,以科技驅動創新力,重塑新洗護時代。

       從市場表現而言,在高端洗護品牌的角逐中,滋源無疑是較突出的一個。其無硅油概念,不僅影響到國內洗護產品的變革,連國際大牌也有所觸動,市面上也因此涌現出一批同樣打無硅油概念的產品。但“滋源就是無硅油,無硅油就是滋源”,已深深烙進滋源的品牌基因,成為滋源獨具優勢的品牌護城河。

       盡管優勢已立,滋源卻絲毫沒有放松在創新科技上的追求,現已完成了對“無硅油”的“再升級”。

       目前,滋源的產品已做到真正的“7大無添加”配方——“無硅油、無硫酸鹽表活、無染色劑、無礦物油、無尼泊金酯、無石油類表面活性劑、無動物性原料”。

 

         此外,滋源還攜手首席研發科學家楊建中博士,組建國際專家研發團隊,更與全球最大的原料研究和生產公司——德國德之馨、瑞士科萊恩等開展了高度戰略合作,建立了一套成熟、系統的產品研發體系,為滋源在未來的產品革新發展中打下堅實的研發基礎。

       而“廣東省高新技術產品”的權威認定,也可謂進一步夯實了滋源中國高端洗護NO.1的地位。

 

02

聚焦Z世代消費者

將科研落到實處

       聚焦Z世代消費者的需求,是滋源產品創新研發落到實處的關鍵。

       想要洞悉消費者,品牌自然不能“閉門造車”。滋源的爆款單品生姜強根健發洗頭水,就是一個很好的例子。

       據《中國脫發人群調查》數據表明,我國脫發人群約2億;不僅如此,脫發呈年輕化趨勢發展,許多80后甚至90后的學生,也加入到脫發行列。脫發人群的擴大及年輕化趨勢,讓“脫發”成為社會所關注的話題。生姜強根健發洗頭水就是在這一需求下,應運而生。

       據悉,滋源生姜強根健發洗護水一經上市便備受青睞,目前已成為滋源在電商平臺銷量、網紅口碑推薦和網絡話題量三個維度最具話題的爆款產品。曾榮獲尼爾森卓越功能創新大獎、時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”等。而現在滋源生姜強根健發護發素獲得國家育發特證,更是給滋源生姜強根健發洗護系列產品的市場競爭力再加碼。

 

        總體而言,取得良好市場反饋的基礎是產品本身。但對消費者需求的關注,則讓滋源更加明晰產品研發生產的方向。

       現在,滋源可謂是Z世代消費者的“心靈捕手”。針對不同渠道消費者的特性,推出了不同的定制化產品。例如針對商超渠道研制的滋源無硫酸鹽香氛系列,針對屈臣氏渠道定制的滋源氨基酸睡眠塑型系列,針對電商渠道定制的滋源去油蓬松干發噴霧、滋源氨基酸慕斯系列等,掀起了無硅油頭皮護理新風尚。

       憑借強有力的產品定位和實力,滋源深受各渠道消費者的喜愛。

 

03

好產品成就好品牌

產品力鑄就品牌力

 

       其實,廣東省高新技術產品榮譽證書、國家育發特證,只是滋源所獲得的市場認可的一部分。

       滋源持續6年斬獲藍玫獎、連續3年榮膺天貓金妝獎、連續4年榮膺屈臣氏HWB大獎,并取得天貓金妝獎、京東年度最具創新獎、中國經典傳播虎嘯獎、ADMEN國際大獎實戰金案獎、2018及2019中日化妝品交流協會國際大獎等多項榮譽。

 

        這些獎項不僅是滋源產品力的展現,更是滋源品牌力的有效認證。

       目前,滋源已經完成了從打造產品力向打造品牌力的轉型。

 

        在代言人選擇方面,滋源簽約亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林,強勢曝光,打造潮流吸睛的明星同款——滋源爆款單品生姜洗頭水。在滋源官宣金泫雅成為品牌代言人當日,#泫雅首個中國洗發水代言#超話閱讀量超過736萬,泫雅的微博曝光數也超過了296萬,充分證明滋源選代言人的獨到眼光。

 

        在營銷推廣方面,滋源覆蓋了微信、小紅書、淘寶直播、抖音等多個主流平臺,曝光超百萬,多元化內容種草營銷提高品牌聲量、助力銷售。

       通過個性化、趣味化、形象化的概念傳播,滋源與Z世代消費者進行“親密接觸”。不論從線上營銷預熱,還是銷售轉化,處處彰顯著滋源“以消費者為中心、更加注重消費者體驗、創造粉絲參與式營銷”的宣傳理念。

       “2020年,滋源需要做好兩件事,首先就是產品創新和上新。此外,還需要做好品牌的內容運營”,環亞集團副總裁胡根華在2020滋源事業中心戰略發布會上,這樣表示。

       而2020年還未過半,滋源已經在答卷上畫上濃墨重彩的一筆。

沙巴体育-沙巴体育平台