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品牌動態

上線3天播放量破億,滋源解鎖粉絲經濟新玩法

2020-06-12

信息碎片化的自媒體時代,消費者每天被無數的信息包圍,品牌的聲量在泛濫的信息流中很難傳達給消費者。

在粉絲經濟大行其道的當下,借助明星代言與其背后粉絲展開溝通無疑是最有效的方式。如何更好地發揮明星的作用成了很多品牌思考的問題。

近期,聚美麗發現一個把粉絲經濟發揮到最高效的品牌——滋源。

早在2017年,滋源就已經簽約了潛力小生邢昭林。作為新生代明星,邢昭林在人氣電視劇《楚喬傳》中嶄露頭角后,又憑借在《雙世寵妃》、《世界欠我一個初戀》等劇中的精湛演技得到了行業、媒體與觀眾的肯定,而他本身獨有著青春灑脫的魅力、自然干凈的顏值,在以90、95后為核心的廣大年輕消費人群中更是圈粉無數,這也與滋源天然時尚健康的品牌理念完美契合。

經過兩年多的合作,滋源已經和邢昭林有足夠的默契。

近日(6月5日),由邢昭林領銜主演的電視劇《你是我的命中注定》首播,開啟了霸屏模式,上線3天播放量已經破億。 

作為騰訊S++級IP 大劇,《你是我的命中注定》自帶爆款屬性。

不僅主演陣容強大,有人氣偶像邢昭林、梁潔、火箭少女101傅菁、李九霖等眾多優秀的新生代演員,同時有劉雪華、劉琳、王德順等老戲骨鼎力加盟,為其保駕護航。

其幕后頂配制作團隊也備受矚目。導演周曉鵬深諳偶像劇法則,代表作《蘭陵王》、《十八歲的天空》等均受到兩岸觀眾喜愛;而從制片、編劇、美術、造型再到音樂制作,均為操刀過《左耳》、《小時代》系列、《王子變青蛙》、《放羊的星星》等多部爆款偶像影視劇集的業內頂級團隊共同打造……

對于這樣一個霸屏的IP大劇,滋源解鎖了粉絲營銷的新玩法——強勢IP合作曝光。

  

在傳統廣告很難帶給粉絲深刻觸動的環境下,滋源沒有選擇硬植入的廣告方式,而是與劇情“軟性”結合,達到“潤物細無聲”的效果。

據了解,滋源品牌在劇中搖身一變成為男主邢昭林重磅打造的洗護品牌,一經上市就獲得了巨大的成功,并拿下了市場份額第一名的好成績。在潛移默化中使滋源“無硅油頭皮護理”的品牌理念與產品深入人心。

  

另外,滋源在劇中的植入方式非常多元化,包括品牌slogan"洗了一輩子頭發,你洗過頭皮嗎?"植入、花式口播、品牌產品及物料露出、片尾落版等,實現了品牌傳播的最大化,持續攀高話題熱度。

不僅品牌的知名度獲得極大的提高,滋源的明星產品再次獲得相當高的關注度。

在電視劇中,同樣出現了滋源生姜強根健發系列等爆款產品。隨后,#命中注定的洗頭水#在微博、小紅書等社交平臺被熱議,進一步加深品牌形象和滲透消費者心智。

在營銷上有豐富經驗的滋源深知,強勢的品牌傳播聲量是提升品牌知名度的有效途徑。因此,除了與代言人邢昭林的互動,滋源更是充分整合線上線下優質資源,打通鏈路,全方位打造品牌立體化傳播矩陣。

在直播如火如荼的當下,滋源也巧妙地搭上直播的順風車,為自身聲量添磚加瓦。

 在李佳琦、薇婭等頭部主播,李靜、張繼科、宋小寶、曹穎等明星的直播間,都能看見滋源產品的身影。官方數據顯示,在今年5月份,滋源作為首個拿下淘寶品牌直播日的個護品牌,在直播間內創造了滋源生姜強根健發洗頭水3分鐘內40000+套產品售罄的成績。今年天貓金妝獎頒獎盛典,邢昭林更是作為滋源產品星推官,與李佳琦進行了現場連麥直播,神仙同框共同為滋源實力打CALL,助力滋源品牌推廣品效合一。

  

同時,為了更加聚焦消費者,滋源還通過多元化的內容營銷與廣大受眾親密互動。當下,滋源種草內容已經覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺,曝光上億。

聚焦大平臺,整合優質媒介資源,在形成品牌傳播矩陣,與年輕消費者實現全方位接觸,提升品牌親切感的過程中,滋源積蓄了強大的發展勢能。

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛曾公開表示:希望通過與95后代言人邢昭林的定制化合作,強化年輕化的個性標簽,以品牌的青春號召力,激發線上線下無限的市場潛能,使其成為滋源品牌再上一個新臺階的發展利器。

  

“一個品牌占有市場和渠道,從根本上說是占有消費者。而未來,必將是年輕人的天下,抓住95后就是抓住了品牌發展的基礎。“

如今的滋源,不僅巧妙借助代言人邢昭林開啟了粉絲經濟的新玩法,還通過IP大劇、內容種草、網紅直播帶貨等最大限度地激發了年輕人的購買欲望。再加上環亞集團深厚的產品研發能力加持,滋源從產品研發到品牌營銷,從內容種草到終端推廣,整個戰略體系已經嚴絲合縫。也不難預想到,2020年滋源將厚積薄發。

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